ما هو التسويق الاجتماعي؟

المقدمة:

التسويق الاجتماعي هو شكل من أشكال التسويق الذي يهدف إلى تحقيق أهداف اجتماعية أو إنسانية معينة، مثل زيادة الوعي العام بمشكلة اجتماعية أو تشجيع الناس على تغيير سلوكهم. يختلف التسويق الاجتماعي عن التسويق التجاري في أنه لا يركز على تحقيق الربح، بل يركز على تحقيق أهداف اجتماعية.

مفهوم التسويق الاجتماعي:

يمكن تعريف التسويق الاجتماعي بأنه "عملية تخطيط وتنفيذ وتقييم برامج الاتصالات الاجتماعية المقصودة لتغيير السلوك أو الاتجاهات أو المعتقدات أو السياسات أو البيئة الاجتماعية لصالح المجتمع ككل".

ويركز التسويق الاجتماعي على تحقيق أهداف اجتماعية معينة، مثل:

تشجيع الناس على اتباع أسلوب حياة صحي

حماية البيئة

تعزيز السلام

مكافحة الفقر

أنواع التسويق الاجتماعي:

يمكن تقسيم التسويق الاجتماعي إلى عدة أنواع، منها:

التسويق الصحي: يركز هذا النوع من التسويق على تعزيز الصحة العامة، مثل زيادة الوعي بمخاطر التدخين أو تشجيع الناس على تناول الأطعمة الصحية.

التسويق البيئي: يركز هذا النوع من التسويق على حماية البيئة، مثل زيادة الوعي بأهمية الحفاظ على الموارد الطبيعية أو تشجيع الناس على إعادة التدوير.

التسويق الاجتماعي والثقافي: يركز هذا النوع من التسويق على تعزيز القيم الاجتماعية والثقافية، مثل تشجيع التسامح أو احترام حقوق الإنسان.

أهمية التسويق الاجتماعي:

للتسويق الاجتماعي أهمية كبيرة في تحقيق أهداف التنمية الاجتماعية والاقتصادية، حيث يمكن أن يساعد على:

زيادة الوعي العام بالمشكلات الاجتماعية: يمكن للتسويق الاجتماعي أن يساعد في زيادة الوعي العام بالمشكلات الاجتماعية، مثل مخاطر التدخين أو أهمية الحفاظ على البيئة.

تشجيع الناس على تغيير سلوكهم: يمكن للتسويق الاجتماعي أن يساعد في تشجيع الناس على تغيير سلوكهم، مثل الإقلاع عن التدخين أو إعادة التدوير.

تحقيق أهداف التنمية الاجتماعية والاقتصادية: يمكن للتسويق الاجتماعي أن يساعد في تحقيق أهداف التنمية الاجتماعية والاقتصادية، مثل الحد من الفقر أو القضاء على الأمراض.

كيفية الالتحاق بمجال التسويق الاجتماعي:

هناك عدة طرق للالتحاق بمجال التسويق الاجتماعي، منها:

الحصول على درجة علمية في التسويق الاجتماعي: يمكن الحصول على درجة علمية في التسويق الاجتماعي من خلال كلية أو جامعة.

الحصول على شهادة مهنية في التسويق الاجتماعي: يمكن الحصول على شهادة مهنية في التسويق الاجتماعي من خلال إحدى المنظمات المتخصصة في هذا المجال.

اكتساب الخبرة العملية في مجال التسويق الاجتماعي: يمكن اكتساب الخبرة العملية في مجال التسويق الاجتماعي من خلال العمل في إحدى الشركات أو المنظمات التي تعمل في هذا المجال.

أهم الأمور المتعلقة بالتسويق الاجتماعي:

هناك عدة أمور مهمة يجب مراعاتها عند ممارسة التسويق الاجتماعي، منها:

الفهم الدقيق للجمهور المستهدف: يجب فهم الاحتياجات والرغبات والقيم للجمهور المستهدف من أجل تصميم رسائل تسويقية فعالة.

استخدام أساليب تسويقية فعالة: يجب استخدام أساليب تسويقية فعالة قادرة على الوصول إلى الجمهور المستهدف وتغيير سلوكهم.

القياس المستمر للنتائج: يجب قياس النتائج باستمرار لتقييم فعالية أنشطة التسويق الاجتماعي.

الشركات المنظمات التي تعمل بالتسويق الاجتماعي:

هناك العديد من الشركات التي تعمل بالتسويق الاجتماعي، منها:

اليونيسف: منظمة الأمم المتحدة للطفولة.

منظمة الصحة العالمية: منظمة الصحة العالمية التابعة للأمم المتحدة.

منظمة العمل الدولية: منظمة العمل الدولية التابعة للأمم المتحدة.

الصندوق العالمي للطبيعة: منظمة بيئية دولية.

الخاتمة:

التسويق الاجتماعي هو مجال مهم يلعب دورًا حيويًا في تحقيق أهداف التنمية الاجتماعية والاقتصادية. يمكن أن يساعد التسويق الاجتماعي على زيادة الوعي العام بالمشكلات الاجتماعية، وتشجيع الناس على تغيير سلوكهم، وتحقيق أهداف التنمية الاجتماعية والاقتصادية.